2008/10/31 9:22:21    来源:每日商报 已访问:4440 次

        新华网浙江频道8月12日电  8月的杭城商场，从来都不会安分的。在进行了一番攻城略地之后，大家都在为下半年的黄金销售期做准备，而整个8月，因为奥运会的关系，即便做促销也收效甚微，还不如做一些实际的调整，比如大刀阔斧的楼层“搬家”，或是趁机引进某些品牌，而也有商场开始在狭小的空间里“变戏法”，在素来不以为然的中岛区域腾更大的空间做大店。无论是楼层的调整还是品牌的扩张，对于下半年颇为紧张的促销战来说，都是一种铺垫。

        商场搬家“流行”整层腾挪

        如果整个淡季你都不去逛商场，那么等到9月份来临的时候你会发现，杭州的商场又动过“大手术”了，很多商场的楼层都在封馆，等9月初开出来的时候又会是一副新面貌。

        最近的百大特卖吸引了很多客人的眼球，商场专门开辟的南四楼做特卖也暗含着某些调整的动作。据悉，商场可能会针对童装、运动、针织床品等楼层进行调整，而新的变化，估计一个月后就会看到。

        杭州大厦的B5楼最近一直在封馆装修，这个原本做休闲品牌的商场计划改成运动主题，原先一些业绩好的专柜被留存了下来，而另外的则被剔除了出去。新商场装修的速度非常快，本周五，杭州大厦新的运动商场就会露面，不过，这只是一个开始，接下去，杭州大厦B楼的调整都会马不停蹄。原来做运动的B4楼将会被调整成男装，而工作计划从本周就会开始，原来做男装的B3楼将会被皮件和精品品牌所充斥，如果LV的二层扩面计划能够如期进行的话，那么B楼的这场调整，意味着奢侈品和精品的势力范围会继续扩大。

　　中岛第一次尝试做“大店”概念

        在商场里，有这么一条不成文的规矩，边柜的品牌永远都比中岛要好，那些好的品牌一般来说都会为了边柜的位置而挤破头，而对中岛的位置却很不屑一顾，不过现在的情况有所改变，将来也许会有很多好品牌会为了中岛的黄金位置而争夺不休。

       “从来就没有商场会把中岛的空间拿来做好的品牌，不过这也许是一个开始。”银泰5楼青春休闲馆正在淡季尝试一次新的调整，就是把两座自动扶梯之间的大块区域腾挪出来，给好的品牌做“大店概念”。“JACK&JONES、izzue、5CM、G2000等以前在边柜业绩颇强的品牌，都会出现在5楼中岛区域，还有绫致公司旗下的Selected也将入驻。”银泰5楼青春休闲馆负责人透露。这部分中岛的区域并不算小，原先都被很多小品牌瓜分掉，也做不出好的业绩，现在商场把它们整合在一起，给更强势的品牌，说不定是一条新的出路。

       一个楼层砍掉20多个品牌

        淡季对很多商场来说，都是调整品牌的好时机，一则可以淘汰业绩不如意的品牌，二则可以引进很多好品牌。最近一段时间，解百陆续有新品牌入驻，数量虽然不多，可是都是擅长创造业绩的品牌，比如MNG女装、FION的包包、ELLE的男包、CANALI的男装等。虽然淡季的调整仅限于品牌，但解百高层透露，下半年的商场调整动作可能会非常大。

        淡季的调整商场面积并无变化，但品牌数量却在缩减，原因只有一个：很多强势的品牌占据了更多面积。银泰5楼青春休闲馆的面积虽然没变，但是品牌数量从原先的75个调整到了50多个，一下子砍掉了20多个品牌。而另一家黄金商场，每调整一次就刷掉一些业绩不佳的品牌，本次调整后只留下很多好的品牌，彻底把门槛抬高。