春节过后，不少有装修计划的业主正密锣紧鼓地寻找合适的装修，而家装公司也在摩拳擦掌，迎接新一年的挑战，纷纷通过媒体、家装展等来宣传自身的优势，赢取客户的信赖。在过去的一年中，由于楼市新政的陆续出台使一手住宅的成交量大幅减少，导致处于下游的家装行业也面临严峻的考验。在新房装修需求锐减的同时，老房整体翻新、局部装修需求却显现持续上升趋势。而80后已经成为了今年家装消费的主力军，他们的装修理念、装修需求备受关注。业内人士认为，家装公司应该调整战略，找准核心竞争力以迎接新的挑战。

       二手房装修仍是热点

       据2011年搜房网友春季家装消费大调查显示，参与调查的受访者中正在装修的占33.3%，在今年内有装修计划的占40%；装修需求中毛坯仅占26.7%，而老房整体翻新则占53.3%，老房局部装修占20%。

        记者在一大型的家装论坛中发现今年年初至今在论坛寻找装修公司的100多个帖子中，毛坯房的装修需求仅为三成，七成业主都是要求找装修公司进行二手房装修及房屋翻新改造的。记者仔细地看了帖子及跟帖的情况，发现不少有意向接单的设计师都纷纷跟帖，希望与装修业主取得联系。但跟帖希望承接二手房装修及房屋翻新业务的以个体设计师、装修队以及小型的家装公司为主，而品牌家装公司对小修小补的房屋翻新等业务仍然兴趣不大。

        家住金海岸花园的吴先生刚购买了一套85平方米的二手房需要装修，目前正在寻找合适的家装公司。室内已有旧装修，需要重新改动的地方包括：两个卧室原有的木地板、小卧室内贴墙打制的家具、客厅原有电视墙需要拆除；二房二厅墙面及天花粉刷面积大约250平方米；安装实木地板，大约21平方米；主卧安装一实木门，主卧卫生间安装一铝合金门；需要增设7个插座、2个网络、2个电话插口；厨柜柜门颜色原为蓝色，现在想更改为白色。

        吴先生告诉记者，他在多个网站论坛发帖寻找家装公司，但联系他的主要是一些个体设计师以及装修队。但他知道二手房翻新对施工水平和质量要求更高，他更希望能有专业的品牌家装修公司能承接他的装修业务。然而让吴先生尴尬的是品牌家装公司报价与他的翻新预算有着较大的差距，在翻新所需要的费用价格上难以达成共识。

        80后的装修需求备受关注

        所调查结果显示，所要装修的居室面积90至110平方米占40%，50至80平方米占33.3%；家庭装修总预算在5万元以内以及5万元到10万元之间占56.7%；受访者中25至30岁占53.3%。调查表示，目前的装修户型仍以中小户型为主，业主的装修预算并不高，而80后已步入“三十而立”的阶段，对买房及装修的需求日益强烈，逐渐成为了家装消费的主力军。业内人士表示，2011年将是80后的天下，他们会对装修行业提出更多新的要求。

        如今，很多80后多会亲自参与到装修过程中，一方面能节省一部分开支，另一方面可以让家更有自己的个性。有不少受访者表示房屋装修将亲力亲为，多会选择半包。现在的80后都很有创意，对装修都有自己的见解。80后的梁小姐在万科买了一套小复式，去年11月份正式交楼。在比较了多家装修公司提供的装修方案后，都觉得跟自己的想法相距甚远。于是，她打算亲自参与设计，全程跟进装修，以自己的想法为主，装修公司为辅，把自己的一些新型、时尚的设计想法和理念融入到家居装修中去。

        梁小姐告诉记者，她一直都希望能有一套属于自己的房子，自己来设计，这样才有成就感。以前住的那套房子是带装修的，住进去一点感觉都没有，而住进自己设计的房子里才更有家的感觉。

        家装公司要找准核心竞争力

        二手房装修需求的提升的确给2011年的家装市场注入了新的活力，也增强了家装企业对未来市场的信心。80后家装消费大军的一些新装修理念和想法也是促进传统家装理念和模式的变革与提升的动力。

         因应市场格局以及主流客户需求的变化，不少家装企业也纷纷想出新的对策，以适应市场的变化。但市场变化的面前，一些家装企业的策略却缺乏理性。某些家装企业盲目认为价格是影响家装业主决策的最重要因素。因此，在宣传推广上大打价格战，开始的确吸引了眼球，但换来的负面影响却是质量差、信誉差、不诚信、货不对板的坏口碑，这对家装企业日后的发展会产生很大的影响。

        业内人士认为，价格已经不再成为家装企业的核心竞争力。未来的市场充满机遇和挑战，家装企业应重新进行准确定位，找准核心竞争力，调整战略方向，以迎接新的挑战。

        感言：什么叫核心竞争力？对消费者来讲，你的产品无可替代；对行业来讲，你的能力同行无法模仿。装修公司只有把自身定位定在“服务”行业上，拿出专业的水平出来，做好客户的“代理人”就足矣，让消费者明明白白消费，切莫用歪门邪道的促销方法来误导和诱导消费者。这就是装修行业的核心竞争力。